Основы поисковой оптимизации.

Глава 6.ч.2 Взгляд со стороны: внешние факторы

6.5.1. Простой линкообмен

Это простейшая форма обмена. Вы размещаете на страницах своего сайта

ссылку на ресурс партнера, а партнер размещает у себя ссылку на ваш сайт.

Метод простой, но при этом наименее эффективный. Из-за того что многие

пользователи злоупотребляли двухсторонним линкообменом, владельцы по­

пулярных поисковых машин переработали алгоритмы и понизили ценность

подобных ссылок. Сделано это было для того, чтобы повысить ценность одно­

сторонних ссылок, поскольку в идеале односторонняя ссылка констатирует тот

факт, что ресурс содержит настолько ценную или интересную информацию, что

на него можно ссылаться безвозмездно.

Впрочем, даже простой двусторонний линкообмен может принести некото­

рую пользу. Поэтому полностью игнорировать данный метод не стоит.

Сама технология двустороннего линкообмена крайне проста. Однако из-за

массивности обменных кампаний возникает ряд сопутствующих проблем, глав­

ная из которых— контроль "взаимности". Недостаточно просто обменяться

ссылками с партнерами, необходимо еще удостовериться, что вас не обманули.

Есть несколько популярных способов обмана. Вашу ссылку могут просто

не разместить. Вы, честно выполняя условия договора, помещаете на стра­

ницах своего сайта ссылку на ресурс партнера, а партнер — не размещает.

Проконтролировать это достаточно легко, однако, когда в линкообменной кам­

пании участвуют десятки или даже сотни сайтов, вам легко этот момент упу­

стить и "подарить" партнеру одностороннюю ссылку.

Другие уловки обнаружить не так просто. Некоторые мошенники пользуют­

ся специальными методами, полностью обесценивающими ответную ссылку.

Основные уловки таковы:

• запрет поисковым роботам индексации страницы, содержащей обрат­

ную ссылку (с помощью соответствующего указания в файле robots .

txt или в метатеге <robots>);

• использование тега  <noindex>,  запрещающего роботу индексировать

часть страницы, содержащую ссылку;

• использование параметра  rel="nofollow"  в теле тега <а> обратной

ссылки.

Каковы мотивы мошенников, использующих подобные технологии? Все

просто. Модернизированные алгоритмы поисковых систем игнорируют так на­

зываемые "линкопомойки", т.е. странички, переполненные исходящими ссыл­

ками. В поисковиках используются специальные фильтры, анализирующие

количество ссылок на странице, и в случае превышения допустимого максиму­

ма, страница обесценивается.

Так что же делать пользователям, вставшим на шаткий мостик линкообме­

на? Ведь вручную проследить за тем, чтобы ссылка на ваш сайт не оказалась

бесполезной, практически нереально. Выход есть. Для этого разработаны спе­

циальные сценарии (скрипты). Они позволяют автоматизировать процедуру

линкообмена и отслеживать надежность обратных ссылок.

6.5.2. Круговой линкообмен

Технология кругового обмена сложнее технологии простого двухстороннего.

Однако и эффективность его многократно выше.

Круговой обмен — обмен ссылками между тремя и несколькими сайтами.

Модель взаимодействия между тремя сайтами при круговом обмене выглядит

следующим образом: первый сайт дает ссылку на второй, второй — на третий,

третий — на первый. В результате и волки сыты (поисковая система будет рас­

ценивать ссылки как односторонние), и овцы целы (вы получите желанное уве­

личение индекса цитирования).

Разумеется, если в круговом обмене участвует большое количество сайтов,

то появляются некоторые тонкости, которые следует обязательно учитывать.

Структура, возникающая после кругового обмена, в некотором смысле напоми­

нает карточный домик. Во-первых, если один из сайтов внезапно выпадает, то

вся построенная цепь может развалиться. Не следует пренебрегать контролем

и быть готовым в случае подобных осложнений немедленно перепроектировать

схему или заполнить место выбывшего ресурса временным сайтом, содержащим

потерянную ссылку. Во-вторых, следует тщательно подходить к процедуре под­

бора сайтов для создания схемы. В идеале все сайты должны иметь сходную те­

матику. В-третьих, необходимо следить, чтобы на всех страницах, содержащих

ссылки на сайты, этих ссылок было не больше шести. В противном случае вес

каждой ссылки значительно уменьшится, а некоторые участники недополучат

причитающуюся им выгоду.

Кроме того, существуют более сложные схемы кругового обмена. Особой

популярностью пользуются так называемые "пирамидальные технологии".

Участник размещает у себя на сайте готовую страницу со ссылками, разыскива­

ет еще некоторое количество готовых к обмену партнеров и пересылает им этот

же лист, убрав из списка сайт, занимающий первую строчку, и поставив в по­

следнюю строку ссылку на свой ресурс. Как и любая другая пирамида, подобная

схема может принести быстрое повышение индекса цитирования, однако имеет

ряд отрицательных сторон. Во-первых, полный контроль за подобным образо­

ванием практически невозможен. Во-вторых, вы можете попасть в стандартную

понзи-ловушку и оказаться крайним, т.е. войти в игру тогда, когда ресурс пи­

рамиды уже исчерпан.

Разумеется, существуют специальные программные продукты, призванные

облегчить и оптимизировать круговой линкообмен. Их использование крайне

желательно для схем, состоящих из большого количества участников.

6.5.3. Покупка ссылок

Покупка ссылок — идеальное решение для проектов с солидным бюджетом.

Во-первых, это позволит вам получить большое количество односторонних (сле­

довательно, самых выгодных для увеличения индекса цитирования) ссылок.

Во-вторых, вам не нужно будет заботиться о создании и поддержании странич­

ки со ссылками. Ведь вы покупаете ссылки, поэтому нет никакой нужды ссы­

латься на кого бы то ни было. В-третьих, когда идет речь о покупке ссылки,

то, как правило, подразумевается приобретение "линка" со стартовой страницы

популярного ресурса. Владельцы подобных сайтов заботятся о том, чтобы посе­

тители не испытывали никакого дискомфорта, поэтому не злоупотребляют раз­

мещением ссылок, т.е. ваша ссылка получит максимальный кусок пирога.

Нельзя забывать и того, что подобная ссылка, помимо, собственно, повы­

шения индекса цитирования, будет еще и генератором высококонверсионного

трафика, поскольку приобретаются, как правило, ссылки с сайтов аналогичной

тематики.

Существуют специальные сайты, имеющие высокий показатель авторитет­

ности, предлагающие за фиксированную плату разместить на своих страницах

нужные вам ссылки. Подобное решение весьма эффективно, однако требует

серьезных денежных вложений. Стоимость ссылки на заглавной странице по­

пулярного сайта обойдется вам в немалую сумму денег. Соответственно приоб­

ретение ссылок на нескольких известных ресурсах может пробить ощутимую

брешь в бюджете вашего проекта.

Одним словом, если вы желаете максимально быстро и эффективно повысить

индекс цитирования и получить заодно приток дополнительного трафика, вы

готовы потратить на это значительную сумму денег, то покупка ссылок будет

оптимальным решением. Если же перед вами стоит задача раскрутки Web-сай­

та с минимальными денежными потерями, то следует избрать один из вариан­

тов линкообмена.

6.6. Окружение сайта контентом

Говоря о внешних факторах, влияющих на успешность ресурса, необходимо

отдельно отметить маркетинговое сопровождение проекта. Публикации различ­

ного рода материалов в сетевых и печатных средствах массовой информации,

форумный пиар, создание информационных сайтов-сателлитов — эти и подоб­

ные действия способны повысить общую популярность и узнаваемость сайта.

Серьезный проект требует серьезного подхода. Разумеется, если вы делаете

небольшую персональную страничку на бесплатном хостинге, нет особой необхо­

димости в креативной поддержке вашего ресурса. Однако, если вы собираетесь

вести в Сети серьезный бизнес, раскручивать новый бренд или создать крупный

Интернет-магазин, то без грамотного пиара вам не обойтись. 6.6.1. Публикации в Интернет-периодике

Крайне удобный способ раскрутки проекта. Существует огромное количе­

ство информационных тематических порталов, на которых размещаются мате­

риалы, имеющие непосредственное отношение к заявленной сфере деятельно­

сти ресурса. Как правило, подобные сайты посещает большое количество заин­

тересованных пользователей. Грамотная статья, сдобренная изрядной порцией

аналитики, поможет вам привлечь внимание этих пользователей. Разумеется,

прямая реклама на подобных порталах не приветствуется (не столько самими

держателями ресурсов, сколько посетителями, традиционно негативно реаги­

рующими на рекламные материалы).

Не стоит забывать, что реклама чаще всего выступает в роли тактическо­

го инструмента. Она помогает создать спрос или поднять интерес на какой-то

определенный промежуток времени, после чего ее действие сходит на нет. PR-

поддержка же — инструмент стратегический. С его помощью возможно созда­

ние и поддержание долговременного спроса. Благодаря грамотной PR-поддерж­

ке вы не просто привлечете клиента, вы его завоюете.

Есть множество методов, позволяющих скрыто рекламировать предлагае­

мые вами товары и услуги. Например, если вы раскручиваете студию, занима­

ющуюся написанием различного рода материалов на заказ, то вы можете пред­

ставить любую свою качественную и интересную статью, договорившись, что

держатели портала укажут в подписи, что текст предоставлен именно вашей

студией. Или, скажем, если вы начали продвижение крупного программного

продукта, разработанного вашей компанией, то весьма полезен будет обзор,

предлагающий объективное рассмотрение всех плюсов и минусов приложения.

Любая, даже совершенно нейтральная ссылка, данная на ваш ресурс в тексте

размещенной на подобном портале статьи, пойдет вам в актив. Об этом тоже не

следует забывать. И дело не только в генерации трафика, но и в том, что взве­

шенный индекс цитирования у страниц на серьезных тематических порталах,

как правило, весьма высок. Следовательно, такая ссылка поможет повысить

показатель вИЦ (или, в зависимости от поисковика, PageRank) уже вашему ре­

сурсу, а это повлечет за собой улучшение позиций в поисковых машинах.

6.6.2. Публикации в оффлайн-периодике

Для публикаций в оффлайновых изданиях справедливо все, что было сказа­

но про онлайновые ресурсы, с поправкой на целевую аудиторию и специфику

формата. Грамотная статья в тиражном бумажном издании может поднять объ­

емы продаж до небывалых высот, увеличить авторитет вашей компании, сде­

лать ваш продукт популярным.

У различных бумажных изданий — различная целевая аудитории: от домо­

хозяек до крупных бизнесменов, от дворников до маркетологов. Грамотные оф­

флайновые PR-материалы способны творить настоящие чудеса.

Впрочем, не стоит забывать, что бумажные издания лишены главного преиму­

щества онлайн-периодики — интерактивности. Кроме того, публикация в газете

или журнале ссылки на ваш Web-сайт прямо не окажет влияния на ранжирование

результатов поисковых систем, не повысит вашему сайту индекса цитирования.

Однако, если материал подан грамотно, то даже бумажная ссылка может стать

генератором высококонверсионного трафика. Например, если вы раскручиваете

Web-сайт, специализирующийся на бизнес-аналитике, то весьма неплохо может

сработать ссылка, размещенная в завершающей материал подписи.

6.6.3. Пиар на форумах и в гостевых книгах

Существуют два варианта организации форумного пиара — "белый" и "чер­

ный". В первом случае вы создаете, предварительно договорившись с модерато­

рами, тему, посвященную вашему проекту, даете в ее рамках ответы на вопро­

сы, рекомендации, советы. Во втором — используете специальные программы,

предназначенные для "заспамливания" конференций рекламными модулями,

или публикуете несанкционированные блоки вручную.

Первый способ очень хорошо подходит для тематических конференций (на­

пример, персональная тема или даже целый раздел, посвященные компании,

занимающейся разработкой и продажей программного обеспечения на форуме

о компьютерной технике). При правильном выборе форума такой пиар может

стать серьезным генератором высоконверсионного трафика. С другой стороны,

если форум подобран неправильно (например, тема или раздел, посвященные

кулинарным книгам, открытые на крупнейшем форуме об игровых пристав­

ках), то проку от подобного пиара будет крайне мало. Даже взвешенный индекс

цитирования не увеличится, поскольку алгоритмы основных поисковых систем

не учитывают при ранжировании ссылки с гостевых книг и форумов.

Второй способ может принести кратковременный подъем посещаемости, од­

нако показатели конверсии будут, скорее всего, ничтожными. Происходит это

потому, что "заспамливание" гостевых книг и форумов осуществляется хаотич­

но. Есть некая база адресов, робот-спамер публикует сообщения независимо от

тематики форума, его структуры и содержания. Если форум не заброшенный

(а основная масса крупных форумов постоянно контролируется администрато­

рами), то сообщение будет удалено буквально через несколько минут после его

размещения. Трафик могут сгенерировать сообщения, размещенные на линко¬

обменных порнофорумах, посетители которых готовы переходить по всем ссыл­

кам подряд. Как вы сами понимаете, конверсия в данном случае будет прак­

тически нулевой, за исключением, пожалуй, редких случаев попадания в тему

(разумеется, если вы рекламируете порноресурс, предлагающий вебкам-услу¬

ги, то некоторые из посетителей, попавшие на сайт через ссылку на соответству­

ющем тематическом форуме, решат воспользоваться вашим предложением).

Однако не следует забывать, что любая форма спама крайне негативно сказы­

вается на репутации проекта. Если вам любой ценой нужны посетители, что ж,

используйте сей метод на свой собственный страх и риск. Но если вы заботитесь

о собственном имидже и репутации, если раскручиваете серьезный проект, то

бойтесь спама, как огня. Как правило, обычные пользователи крайне негативно

реагируют на спам. Особо активные спамеры становятся притчей во языцех, про

них сочиняют анекдоты, устраивают антирекламные кампании. Хорошо памя­

тен пример одиозного "Центра американского английского языка", создатели

которого использовали весь арсенал спам-технологий. В итоге, когда в резуль­

тате заказного убийства погиб глава компании, пользователи Рунета устроили

настоящий праздник.

Мы настоятельно не рекомендуем вам прибегать к разнообразным спам-тех¬

нологиям. Несмотря на то, что в некоторых случаях они могут оказаться дей­

ственными, вред, нанесенный вашему имиджу и репутации, будет достаточно

велик для того, чтобы все эти выгоды нейтрализовать.

6.6.4. Создание сайтов-сателлитов

Когда все доступные оптимизационные методы исчерпаны, когда вы набрали

достаточные для завоевания и удержания первых строчек в поисковых маши­

нах показатели взвешенного индекса цитирования и PageRank, когда кажется,

что вот теперь-то как раз и пришел момент, когда можно почивать на лаврах, —

остановитесь. Ваши конкуренты не планируют погружаться в летаргический

сон и не желают мириться с тем, что вы снимаете все поисковые сливки.

Если бюджет проекта достаточно велик, то следует задуматься о создании

так называемого "сайта-сателлита", спутника основного ресурса. Что представ­

ляет собой сайт-сателлит? Это небольшой хорошо оптимизированный ресурс,

имеющий сходную тематику с главным ресурсом.

Допустим, у вас есть хорошо раскрученный и грамотно оптимизированный

сайт, занимающий одну из первых строчек в выдачах поисковых машин. Вы же­

лаете увеличить популярность вашего проекта за счет вытеснения конкурентов.

Разумеется, нельзя просто так выбросить с первой страницы поисковика неудоб­

ные для вас ресурсы, зато можно их вытеснить с высоких позиций. Для этого, соб­

ственно, и воздвигаются сайты-сателлиты. В идеале сайты-сателлиты могут воз­

двигаться до тех пор, пока, скажем, вся первая пятерка по результатам выдачи

поисковика не будет состоять из основного сайта и его спутников. Нетрудно под­

считать, что в этом случае объемы продаж вашего продукта титанически возра­

стут, а конкурентов, лишенных высоких позиций, наоборот, резко упадут. Однако

создание подобной системы требует весьма серьезных денежных вложений.

Впрочем, отбор престижных позиций у сайтов-конкурентов — это не един­

ственная функция сателлита. Ресурс-спутник идеально подходит для сбора

трафика по низкочастотным поисковым запросам. Основной сайт будет соби­

рать посетителей по высокочастотному запросу, сателлит — добирать целе­

вую аудитории по более сложным или редким поисковым фразам. Например,

пусть у вас есть Web-сайт, посвященный игровым приставкам. Оптимизация

текстов на сайте выполнена по высокочастотному ключевику: "приставка". Вы

можете создать сайт-сателлит и оптимизировать его по запросу "приставка  Sega

Dreamcast".  Сайту-спутнику будет достаточно просто получить высокую пози­

цию в рейтингах поисковых машин, поскольку конкуренция по данному низко­

частотному запросу будет значительно меньше, поэтому вы сможете без особых

хлопот собрать посетителей, заинтересованных именно в этом предложении.

При этом никакого вреда вашему основному сайту не нанесут, он будет все так

же бороться за посетителей по главному запросу.

Создание сайтов-сателлитов — совершенно "белый", т.е. честный способ под­

держки проектов. Однако у него есть и "черный" брат-близнец. Для того чтобы

получить серьезный прирост трафика, некоторые оптимизаторы используют

так называемые "дорвеи".

Дорвей — это страничка, оптимизированная по одному из запросов (чаще

всего — низкочастотному), не имеющая никакой информационной ценности

и при посещении сразу же перенаправляющая пользователя (с помощью не­

сложного JavaScript-сценария) на основной сайт.

Существуют специальные программы, позволяющие генерировать дорвеи

сотнями и даже тысячами. Единственное, что нужно сделать оптимизатору, —

это зарегистрировать создаваемый сайт на бесплатном хостинге, "залить" туда

все созданные странички и "познакомить" нужный поисковик с адресом вновь

созданного дорвея (например, зарегистрироваться в собственном каталоге поис­

ковой машины или дать на него ссылку с какого-либо ресурса). И все. Дальше

можно собирать обильный урожай трафика с различных низкочастотных запро­

сов. Разумеется, дорвей не вечен. В какой-то момент его может удалить владе­

лец хостинга или исключить из индексной базы поисковика модератор. Однако

на место павших дорвеев тут же поднимаются тысячи новых. Дорвеи — деше­

вый и весьма эффективный способ поднятия посещаемости, поэтому к нему не­

редко прибегают даже серьезные и широко известные компании.

Но не все так просто, как кажется. За создание дорвея можно жестоко по­

платиться. Модераторы некоторых поисковых систем за использование дорве­

ев прибегают к крайним мерам — перестают индексировать основной ресурс.

Дорвеи вредят обычным пользователям, которые вместо интересующей их ин­

формации получают пустышки, мешают честной конкурентной борьбе. Именно

поэтому наказание за их создание столь серьезно. Вспоминается случай, когда

администраторы крупнейшей поисковой машины Google исключили немецкую

страницу концерна  BMW  из индекса системы. Причиной столь решительно­

го поступка стал тот факт, что оптимизаторы  BMW раскручивали свой ресурс

с помощью дорвеев.

Иногда дорвеи используются не по прямому назначению — например, неко­

торые деятели предпочитают размещать на подобных страничках рекламные

объявления и получать плату за показы. Эти дорвеи не содержат перенаправ­

ляющих скриптов и нередко создаются вручную, что, впрочем, не делает их ле­

гальными; реальной информации посещающий их пользователь не получает. Таким образом, решение о целесообразности использования дорвеев остав­

ляем на ваше усмотрение. Однако, решившись на их применение, не стоит за­

бывать о возможности сурового наказания. Если уж модераторы поисковых

машин "банят" сайты крупнейших автомобильных концернов, вряд ли что-то

может помешать им исключить из индекса системы и ваш сайт.

6.6.5. Почтовые рассылки

Почтовая рассылка может стать хорошим подспорьем для вашего сайта. С ее по­

мощью вы всегда сможете держать ваших посетителей в курсе самых свежих ново­

стей, имеющих отношение к вашему ресурсу. Кроме того, при грамотном подходе

к созданию рассылок вы сможете превратить их в неплохие трафикогенераторы.

С технической точки зрения создать почтовую рассылку несложно.

Существует большое количество специальных почтовых серверов, предназна­

ченных для автоматизации процедуры учета подписчиков и рассылки сообще­

ний (subscribe . ru, conent .mail. ru, maillist. ru и т.д.). Куда как сложнее

соблюсти заявленную периодичность. Помните, что успех рассылки зависит

в первую очередь от ее содержания. Если вы не способны регулярно предлагать

подписчикам качественные и интересные материалы, то лучше перепоручите

работу профессиональным копирайтерам. Ни в коем случае не следует перегру­

жать письма рекламой или заполнять позаимствованными с других сайтов ма­

териалами. Если вы хотите добиться успеха, то вам следует убедить пользовате­

лей в том, что ваша рассылка полезна и информативна. Идеальный вариант —

когда ваши письма прочитываются от корки до корки. Поэтому все материа­

лы должны быть яркими, интересными, запоминающимися и полезными. Ни

в коем случае не допускайте фактических ошибок. Как только пользователь по­

теряет доверие к предлагаемым вами материалам, он откажется от рассылки.

Как правило, популярностью пользуются рассылки, на страницах которых

публикуются тематические анекдоты и забавные истории, есть рубрика вопро­

сов и ответов. С другой стороны, если рассылка сопровождает какой-либо биз­

нес-проект, например ресурс высокодоходной инвестиционной программы, то

разумнее будет публиковать только голые факты и цифры. Контекстное напол­

нение и стиль изложения той или иной рассылки зависит от целей и задач ресур­

са и целевой аудитории. Помните: рассылка — это ваше персональное СМИ.

Если интерес к рассылке начал уменьшаться и количество подписчиков резко

падает, стоит попробовать разнообразить методику подачи материала. Конкурс

среди читателей или интервью с известной персоной обязательно помогут вам

восстановить пошатнувшееся реноме.

Весьма положительно действуют анонсы. Даже если текущий выпуск не заин­

тересовал читателя, он, обнаружив нужный материал в последующих номерах,

не станет отказываться от рассылки. Анонсы должны быть предельно информа­

тивные, грамотные и лаконичные. Их главная задача не в том, чтобы заранее рас­

крыть суть будущих материалов, но в том, чтобы подогреть интерес читателя. Единственное, чего следует избегать, как огня, — это спама. Как мы уже от­

мечали, несмотря на то, что он способен привлечь определенное количество по­

сетителей, урон репутации может оказаться таким, что никакие прибыли его не

компенсируют.

Хорошей альтернативой спаму служат так называемые "поздравительные

сообщения". В дни праздников можно разослать именные поздравления всем

своим клиентам и партнерам. Вряд ли подобное письмо вызовет у кого-то раз­

дражение, особенно если оно будет грамотным, интересным и, главное, неболь­

шим. Учтите, что многие пользователи до сих пор используют dial-up, поэтому

крайне маловероятно, что скачивание вашего поздравительного письма разме­

ром в мегабайт принесет им радость.

Суммируя все вышесказанное, отметим, что заводить рассылку имеет смысл

только в том случае, если вы уверены, что она окажется полезной вашему проекту.

Рассылка — не универсальное средство сопровождения проекта и приносить отда­

чу будет только в том случае, если сам проект находится на должном уровне.

Грамотная рассылка крупного электронного магазина способна значительно

увеличить объемы реализации. С другой стороны, вряд ли стоит ожидать эф­

фекта от почтовой рассылки, сопровождающий малоизвестный проект.

Глава 1.ч.1.Ваш бизнес во Всемирной сети Основы поисковой оптимизации.Глава 1.ч.1

Глава 1.ч.2.Ваш бизнес во Всемирной сети Основы поисковой оптимизации. Глава 1.ч.2

Глава 2.ч.1.Лики контента Основы поисковой оптимизации.Глава 2.ч.1

Глава 2.ч.2.Лики