|
Основы
поисковой оптимизации.
Глава 5. ч.2 Оптимизационная верстка
5.2.2. Аннотация страницы — метатег
<desciption>
Метатег
<description> выполняет
функцию краткого описания содержа
ния страницы. Этот тег никак не влияет на
позиции сайта в индексе, однако его
грамотное оформление имеет большое значение.
Если тег присутствует на стра
нице и его содержимое соответствует смыслу
страницы и поисковому запросу,
он показывается при выдаче результатов запроса
наряду с заглавием страни
цы. Содержание метатега <description>— это
информационно-рекламный
указатель страницы, говорящий посетителю, что
именно он на ней найдет.
В описании страницы вовсе необязательно
указывать заглавие — при наличии
соответствующих тегов оно и так будет
проиндексировано и показано.
Содержимое тега <description> сохраняется поисковой машиной и пока
зывается в результатах поиска в случае, если
не найдено ни одного сниппета.
Справка. Сниппет — небольшая часть текста
страницы сайта, найденная поисковой маши
ной, которая показывается в результатах
поиска. Сниппет помогает человеку понять, что он
увидит, если перейдет на эту страницу.
Подробнее о сниппетах — в конце главы.
Некоторые поисковые серверы сопровождают
аннотациями ссылки на най
денные страницы в выдаваемых ими подборках
Web-адресов.
Описание, так же как и заголовок, должно быть
привлекательным для поль
зователя, "заставить" его щелкнуть
именно на этой ссылке.
Высокое место в результатах поиска — это не
всегда гарантия большого ко
личества посетителей. Пользователь скорее пойдет
по той ссылке на страницу,
описание которой в результатах выдачи он
найдет интересным и полезным,
нежели по той, где не содержится важных для
него данных. Краткая, инфор
мативная и заманчивая аннотация, содержащая
ключевые слова, характерные
для данной страницы, станет хорошим
путеводителем и с большой долей веро
ятности привлечет посетителя именно на данный
сайт.
Помимо того, чтобы описание выглядело
призывно, важно четко привязать
его к тематике ресурса. Это имеет значение как
для пользователя, который мо
жет принять информацию за спам, так и для
поискового робота, проверяющего
соответствие сведений в аннотации данным на
странице.
Хотя большая часть поисковиков
"читает" значительное число символов
в теге <descriptions при выдаче результатов пользователю
показывается
только около 200. Поэтому писать больше просто
не имеет смысла. От аннота
ции нужно добиться лаконичности и уместить ее
в 20-30 слов.
Если для описания страницы нужно много места,
лучше разбить ее на
несколько страниц поменьше. Тем более, что
небольшие страницы значительно
охотнее прочитываются посетителями сайта,
нежели длинные "полотнища",
которые приходится долго прокручивать.
Рекомендации по заполнению метатега
<description>:
• тег должен содержать семантический кластер,
содержащий не меньше
двух ключевых словосочетаний;
• образующее ключевое словосочетание должно
стоять в начале;
• образующее ключевое словосочетание
желательно писать прописными
буквами, не образующие ключевые словосочетания
— строчными;
• общая длина тела не должна превышать 200
знаков с пробелами.
Пример
Семантический кластер: поисковая оптимизация,
раскрутка сайта. Текст
тега (рис. 5.2):
<meta name="description"
content="ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ. Все о поисковой
оптимизации и раскрутке сайта - от азов для
начинающих пользователей до особых
тонкостей для продвинутых
Web-мастеров.">
Рис. 5.2. Пример заполнения метатеза <Description>
5.2.3. Ключевые слова — тег <keywords>
Тег
<keywords> содержит
ключевые слова или фразы, характерные для
страницы, для облегчения ее поиска в
Интернете. Первые поисковые машины
активно использовали тег <keywords> для
поиска, однако сейчас его позиции
резко упали.
Это самый уязвимый для спама тег.
Недобросовестные оптимизаторы для
увеличения трафика набивали в тег <keywords> множество одних и тех же
слов, заполняли его популярными в Интернете
ключевыми запросами, которые
никак не относятся к теме сайта. Поэтому в
настоящее время он имеет относи
тельно малое значение для поисковых машин, а
некоторыми и вовсе игнориру
ется (например, Рамблер и Google). Яндекс учитывает только первые 50 слов
содержимого этого тега. Кроме этого
анализируется текст страницы и сравнива
ется с данными тега <keywords>.
Исключаются все повторы слов и слова, кото
рые не встречаются в тексте страницы или теге
<title>. За такие "нарушения
правил" страница или целый сайт могут
поплатиться положением в индексе.
Однако грамотное оформление этого тега все еще
играет определенную роль.
Тег
<keywords> желательно
размещать как можно выше и обязательно выше
скриптов. Необходимо очень точно определить
ключевые слова и по возможно
сти использовать меньше общих слов, из-за
которых страница просто потеряет
ся в общей массе.
Поисковые системы игнорируют такие слова, как
"и", "на", "в", поэтому
их использование нецелесообразно. Иными
словами, написанию поисковая
оптимизация и контекстная реклама лучше
предпочесть поисковая
оптимизация контекстная реклама.
Ключевые слова отделяются пробелом или запятой
с пробелом. Запятую мож
но, а порой и предпочтительнее, не
использовать — таким образом поисковая сис
тема получает возможность иных интерпретаций
ключевых слов, кроме указан
ных. Отсутствие запятых дает возможность
поисковым роботам самостоятельно
составлять комбинации из слов и воспринять
несколько слов подряд как возмож
ную фразу. Например, пусть имеется следующее
описание ключевых слов:
<meta name="keywords"
content="оптимизация кода поисковая оптимизация
контекстная реклама раскрутка сайта">
В этом случае, если пользователь ввел запрос
"поисковая оптимизация
и контекстная реклама", ключевые слова
будут стопроцентно соответствовать
запросу пользователя.
Для некоторых поисковых систем имеет значение
регистр поисковых слов.
Поисковая машина может учитывать или не
учитывать регистр слова в зави
симости от запроса пользователя:
"раскрутка сайта москва", "Раскрутка сайта
в Москве" или "РАСКРУТКА САЙТА
МОСКВА".
Статистика свидетельствует о том, что около
80% слов пользователи набира
ют строчными буквами, но на всякий случай можно
использовать несколько ва
риаций одного и того же ключевого слова с
разными регистрами. Однако здесь
важно придерживаться правил безопасного
оформления тега, иначе сайт может
быть понижен в индексе или вообще занесен в
бан-лист.
Нужно помнить и об ошибках в написании слов,
которые порой допускает
пользователь при наборе запроса. Существует
множество популярных ошибок,
и если ваше ключевое слово входит в этот
список, предпочтительно включить
набор ключевых слов с такими ошибками.
"Правила безопасности" при
заполнении тега <keywords>.
• Если слово вписывается в тег, оно
обязательно должно присутствовать на
странице.
• Желательно избегать повторения одного и того
же слова. Безопасно
упомянуть слово даже в разных формах можно не
больше трех раз.
Превышение этого лимита может быть воспринято
поисковой системой
как спам. Проблемы практически обеспечены,
если слово повторяется
пять или больше раз, даже если оно стоит в
различных словосочетаниях
и регистрах. Например: <meta
name="keywords" content="ПЛАСТИКОВЫЕ ОКНА, пластиковые окна ПВХ,
монтаж пластиковых окон, цены на пластиковые
окна">
— здесь везде встречается словосочетание
"пластиковые окна".
При несоблюдении этих правил страница или весь
сайт скорее всего будет по
нижен в списке или вообще исключен из индекса
поисковой системы.
Правила оформления тега <keywords>:
• тег должен включать семантический кластер,
содержащий не меньше
двух ключевых словосочетаний;
• образующее ключевое словосочетание должно
стоять в начале;
• образующее ключевое словосочетание должно
быть написано прописны
ми буквами, не образующие ключевые
словосочетания — строчными;
• образующее ключевое словосочетание должно
составлять не менее чем
10% от тела тега;
• общая длина тела не должна превышать 200
знаков с пробелами.
Пример
Семантический кластер: поисковая оптимизация,
оптимизация кода, ра
бота со ссылками, обмен ссылками, копирайтинг,
создание контента. Текст
тега (рис. 5.3):
<meta name="keywords"
content="ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ, услуги поисковой
оптимизации, оптимизация кода, работа со
ссылками, обмен ссылками, копирайтинг,
создание контента">
Рис. 5.3. Пример заполнения метатега
<keywords>
5.2.4. Заголовки — теги от <h1> до
<h6>
Первое, на что обращает внимание читатель, —
это заголовок. Хороший вы
деленный заголовок привлекает внимание и
помогает быстро понять, что мож
но найти на странице. Заголовок — один из
важнейших элементов страницы,
он захватывает внимание не только читателя, но
и поискового робота, который
стремится вычленить главное и предоставить
пользователю максимально реле
вантный запросу результат.
Для оформления заголовков и подзаголовков
предназначены специальные
теги <hl>...<h6>. В зависимости от
числового параметра тега заголовок визу
ально выделяется среди прочего текста, приобретает
более крупное и жирное
начертание. Теги заголовков являются
ориентирами для поисковых систем
и "ведут" их через самые важные
разделы каждой страницы. Для поисковых
роботов самым важным и весомым будет тег
<hl>, который нужно использо
вать в качестве основного заголовка страницы.
Google считает тег <hl> одним
из определяющих, "любит" этот тег и
Яндекс, а вот Рамблер и Апорт обращают
на него меньше внимания, отдавая предпочтение
тегу <title>. Применять тег
<hl> можно только один раз в качестве
основного заголовка страницы.
Заголовки должны быть интересными,
информативными и лаконичными —
не более чем 110-120 символов и обязательно
включать в себя ключевые слова
страницы.
Избыточные теги заголовков могут быть признаны
поисковыми системами
спамом и привести к штрафу, поэтому важно
соблюдать умеренность.
Оформление тега заголовка:
• тег <h1> должен содержать
семантический кластер, содержащий не мень
ше двух ключевых словосочетаний, для
тегов <h2>...<h6> достаточно
одного ключевого словосочетания;
• образующее ключевое словосочетание должно
составлять не меньше 20%
от тела тега;
• тело тега <hl> должно быть максимально
приближено в верхней границе
тега <body>;
• использование тега <hl> на странице
больше одного раза запрещено.
Пример
Семантический кластер: поисковая оптимизация,
раскрутка сайта. Текст
тега (рис. 5.4):
<п1>Поисковая оптимизация и раскрутка
сайта в сети — статьи от профессионалов
по продвижению сайтов в Интернет.</hl>
Рис. 5.4. Пример использования тега <hl>
5.2.5. Описание изображений — тег <ALT>
Любое изображение на странице имеет
специальный атрибут "альтернатив
ный текст", который задается в теге
<ALT>. Тег <ALT>
предназначен для опи
сания картинки. Текст, оформленный этим тегом,
отображается на экране при
загрузке изображения, при наведении курсора на
картинку, а также в случае,
если скачать картинку не удалось или показ
изображений заблокирован в бра
узере. Подобным образом пользователю
обеспечивается повышенный комфорт.
Поисковые машины не умеют считывать текст с
графики, они не индексиру
ют изображения, поэтому тег <ALT>
остается единственным способом описания
картинки для поискового робота.
Поисковые системы запоминают значение тега
<ALT> при индексации стра
ницы, однако нет точных данных о том,
насколько он влияет на ранжирование
результатов поиска. Известно, что Google
учитывает текст в теге <ALT> тех изо
бражений, которые являются ссылками на другие
страницы, остальные же теги
<ALT>
игнорируются. Для Яндекса и Апорта же этот атрибут имеет значение
только при поиске по картинкам, а при
ранжировании документов в основном
поиске не используется.
Использовать ключевые слова в тегах
<ALT> можно и нужно, хотя это не имеет
принципиального значения.
Желательно описывать любое изображение на сайте
и включать в описание
ключевые слова. Описание дает ряд преимуществ:
• часто пользователи не запрещают в настройках
браузера загрузку изобра
жений, но не дожидаются ее завершения;
•
ALT-теги делают сайт более доступным и для людей со слабым зрением, ко
торые пользуются читателями текста
(текстридерами). Текстридеры не мо
гут прочитать изображения, но выявляют текст в
ALT-тегах;
• облегчается поиск по картинкам;
• возможно повышение сайта в индексе за счет
дополнительного использо
вания ключевых слов.
Наполнение ключевыми словами ALT-тегов не
штрафуется поисковыми ма
шинами, однако, для безопасности, лучше не
повторять ключевые слова боль
ше трех-пяти раз. Оптимальным будет
использование двух ключевых слов или
фраз (рис. 5.5).
Рис. 5.5. Пример использования атрибута
<ALT>
5.2.6. Выделяем главное — теги <b> и
<strong>
Выделить ключевые словосочетания для
посетителей и поисковых роботов
помогут теги <b> и <strong>. Это теги жирного написания текста, которые
визуально дают один и тот же эффект, только
<b> — тег физического форма
тирования, a <strong> — логического.
Иными словами, тег <b> выделяет сло
восочетание только для пользователя, a<strong> делает акцент на фразе еще
и для поисковой машины. Google признает и использует эти теги, а вот
Апорт
и Рамблер обращают на них мало внимания.
Особо ощутимых результатов применение тега не
дает, но использовать его
стоит. Выделение главного в тексте поможет
посетителю лучше освоить пред
ставленный материал и уяснить его суть даже
при беглом взгляде.
Оформление тегов <strong>, <b>
(рис. 5.6):
• тег должен содержать семантический кластер,
содержащий не меньше
двух ключевых словосочетаний;
• ключевое словосочетание должно составлять не
менее чем 50% от тела;
• ключевое словосочетание должно составлять не
более чем 80% от тела;
• тег <strong> предпочтительнее тега
<b>.
5.2.7. ...А также сниппеты
Сниппеты — небольшие фрагменты текста с
искомым ключевым запросом,
которые поисковая машина показывает
пользователю. Они призваны помочь
человеку понять, что он увидит, если перейдет
на эту страницу.
Рис. 5.6. Пример использования тега
<strong>
Что же может попадать в сниппеты поисковых
систем? Во-первых, это одно
значно содержимое тега <titlе>
выдаваемой страницы. Однако текст, который
следует потом, может быть различным. Если
робот нашел в тексте страницы ис
комое словосочетание, будет выведена часть
предложения с этой страницы, со
держащая данное словосочетание. Во-вторых,
может быть выдано содержание
тега <description> — описание страницы.
Если же искомое словосочетание
встречается только в ссылках на сайт, то
поисковая система покажет, что дан
ная страница сайта была найдена по ссылке.
От информативности и заманчивости сниппета
зависит, заинтересует посе
тителя ссылка на сайт или нет. Зачастую
привлекательный сниппет позволяет
получить больше поискового трафика не с
первого места в выдаче результатов
по поисковому запросу, а со второго, третьего
или даже последующих. Поэтому
очень важно следить за тем, чтобы сниппеты
были как можно более насыщен
ными важной и интересной информацией. Это
достигается работой над содер
жанием тегов <title>,
<description>, а также над контентом страницы.
Глава 1.ч.1.Ваш бизнес во Всемирной сети Основы
поисковой оптимизации.Глава 1.ч.1
Глава 1.ч.2.Ваш бизнес во Всемирной сети Основы
поисковой оптимизации. Глава 1.ч.2
Глава 2.ч.1.Лики контента Основы
поисковой оптимизации.Глава 2.ч.1
Глава 2.ч.2.Лики контента Основы
поисковой оптимизации.Глава 2.ч.2
Глава 2.ч.3.Лики контента Основы
поисковой оптимизации.Глава 2.ч.3
Глава 3.ч.1.Контентная оптимизация: первые шаги Основы
поисковой оптимизации.Глава 3. ч.1
Глава 3.ч.2.Контентная оптимизация: первые шаги Основы
поисковой оптимизации.Глава 3. ч.2
Глава 3.ч.3.Контентная оптимизация: первые шаги Основы
поисковой оптимизации.Глава 3. ч.3
Глава 4.ч.1.Текст как базовый фактор Основы
поисковой оптимизации.Глава 4. ч.1
Глава 4.ч.2.Текст как базовый фактор Основы
поисковой оптимизации.Глава 4. ч.2
Глава 5.ч.1.Оптимизационная верстка Основы
поисковой оптимизации.Глава 5. ч.1
Глава 5.ч.2.Оптимизационная верстка Основы
поисковой оптимизации.Глава 5. ч.2
Глава 6.ч.1 Взгляд со стороны: внешние факторы Основы
поисковой оптимизации.Глава 6.ч.1
Глава 6.ч.2 Взгляд со стороны: внешние факторы Основы
поисковой оптимизации.Глава 6.ч.2
Глава 7.ч.1. Программная поддержка Основы
поисковой оптимизации.Глава 7.ч.1.
Глава 7.ч.2. Программная поддержка Основы
поисковой оптимизации.Глава 7.ч.2.
| 
